Петербург трудно представить без многочисленных книжных магазинов, однако целых 10 лет город существовал без них. Об этом в пятницу, 17 мая, сообщает «Вечерка».

Первый магазин был открыт в 1714 году, однако он не был так же успешен, как московские лавки. Если в старом городе удавалось продать книг на 7 тысяч рублей в год, то в новом – только на 4 тысячи рублей за тот же период.

«Магазин этот был похож скорее на кладовую по своему убранству: на простых полках были сложены груды переплетенных и непереплетенных книг; в углах и на полу также были навалены книги и листы указов; под широким прилавком лежали «грыдорованные куншты» (эстампы. – Ред.) и карты; на стенах висели «персоны» (портреты) царя, Шереметева, изображения кораблей…» – так описывал первую лавку литератор Александр Арсеньев.

Еще одна попытка сделать Петербург книжной столицей России, которая была предпринята в 1728 году, также не увенчалась успехом. Лавка при Академии наук получала не более 5 тысяч рублей за 12 месяцев.

Действительно прибыльный книжный бизнес появился в Северной столице только к 1830-м годам – с открытием лавки Смирдина на Невском проспекте. Успех пришел благодаря рекламе и продвижению. Например, в магазине устраивались книжные лотереи, а издания отправлялись по почте тем, кто не мог за ними приехать. К тому же на базе лавки работала библиотека, которая, несмотря на широкий ассортимент, была доступной. Позже книготорговцы начали брать пример с магазина на главной улице города. С 1860-х и до 1917 года в Северной столице работал 471 книжный магазин.

Ранее «Петербургский дневник» писал о том, как стать писателем.