2023-й для Петербурга был очень ярким с точки зрения выставочной активности. Подводя итоги года, генеральный директор компании «ЭкспоФорум-Интернэшнл» Сергей Воронков рассказал в интервью «Бизнес-Дневнику», как конгрессно-выставочная деятельность помогает Северной столице.

– Сергей Георгиевич, «Экспофорум» уже второй год проводит мероприятия в условиях сложной геополитической ситуации. Как изменилась география участников и сами события?

– В этом году было много новых проектов, мероприятия шли друг за другом, мы трудились круглосуточно. В предыдущем году от нас ушли традиционные зарубежные участники – ранее число европейских и американских компаний на каждой выставке доходило до 15%. При этом каждая компания тратила более 2 млн рублей на участие. Это серьезные финансовые потери. Но в то же время и новый стимул для развития.

Растет интерес к выставкам, конгрессам, форумам со стороны отечественного делового сообщества и органов власти. С ростом качества и масштаба мероприятий растет и их количество. В «Экспофоруме» по итогам года их будет около ста двадцати. В 2023 году кратно выросло каждое крупное мероприятие. На них за три дня одна компания проводит несколько десятков эффективных переговоров и встреч. Вне мероприятия на такое потребовалось бы несколько лет.

Поменялась география участников – сейчас это Ближний Восток, Азия, Китай, Индия, Латинская Америка, Африка и весь БРИКС+, который представляет собой 7 млрд человек и 60% мирового ВВП.

– В 2023 году правительство РФ впервые утвердило Стратегию развития конгрессно-выставочной отрасли…

– С ее утверждением конгрессно-выставочная отрасль получила свидетельство о рождении. Цель стратегии – повышение эффективности продвижения на внутренний и внешний рынки российских товаров и услуг, а также результатов научной и образовательной деятельности.

Документ устанавливает целевые индикаторы развития конгрессно-выставочной отрасли к 2030 году. Так, доля России на мировом рынке международных конгрессных мероприятий должна превышать 1,5%. Объем конгрессно-выставочного рынка в РФ – составлять 280 млрд рублей (сейчас – 182 млрд рублей). В перспективе в 20 вузах откроются профильные образовательные программы, а сама отрасль будет генерировать свыше 30 тысяч рабочих мест.

– Как конгрессно-выставочная деятельность «ЭкспоФорум-Интернэшнл» помогает развивать экономику Петербурга?

– Простая цифра. Только на ПМЭФ город ежегодно дает старт новым проектам и заключает контракты на 500 млрд рублей. С учетом всех событий эта цифра перешагивает за триллион.

Деловой туризм и MICE-индустрия – драйверы развития территории. Развитие отрасли в регионах должно идти по принципу экономики предложения, которая будет формировать спрос. Чем больше площадок и организаторов, тем больше событий. И Петербург здесь наиболее характерный пример, как безусловный лидер в сфере делового туризма и конгрессная столица России.

В 2022 году на долю делового и конгрессно-выставочного туризма приходилось 12% от всех гостей города. В 2023 году, по оценкам экспертов, сегмент вырастет до 20% и более, что обусловлено ростом посещаемости крупнейших мероприятий.

Для города деловой туризм – стратегическое направление. Он двигает вперед туристическую отрасль, обеспечивает почти 40% дохода всей сферы, выравнивает сезонность, повышает инвестиционную привлекательность, привлекает научную и деловую элиту, генерирует трафик и загружает туристическую инфраструктуру. Петербург несколько лет подряд занимает первое место в стране по количеству проводимых конгрессно-выставочных мероприятий. 80% деловых туристов в Северной столице – это именно участники мероприятий.

В 2022 году с деловыми целями город на Неве посетили почти 1 млн человек (в 2023‑м будет 1,2 млн). В общей сложности город принял 8 млн туристов, что вылилось в 366 млрд рублей прямого вклада в экономику. Важно удовлетворять спрос предложением – нужны площадки, соответствующие всем международным стандартам. В Петербурге сейчас это только «Экспофорум».

– Выставки для каких сфер деятельности сегодня наиболее востребованы рынком?

– В «Экспофоруме» проходят мероприятия по всем основным компетенциям Петербурга – от промышленности до социальной сферы и культуры. Конгрессно-выставочные площадки и события – это и коммуникационные хабы. Настоящими петербургскими брендами стали «Зоошоу», ярмарка «Агрорусь», конноспортивная выставка «Иппосфера» и другие проекты.

«Экспофорум» развивает и культурно-развлекательное направление. Главный зал конгрессно-выставочного центра – амфитеатр на 1200 комфортабельных кресел с потрясающей акустикой, как в Мариинском театре, и с одним из самых больших в России выдвижным экраном.

Особая гордость 2023 года – уникальное иммерсивное шоу-оратория «Амур и Психея». Музыка, световое оформление, эксклюзивная линейка ароматов, гастрономические сеты воздействуют на все органы чувств. В следующем году мы планируем повторить шоу на 8 Марта.

«Экспофорум» аккредитован и как спортивный объект. Здесь проходили соревнования по более чем 40 видам спорта. Павильоны превращались в баскетбольную арену, бойцовский ринг, гимнастические залы и даже ипподром.

– Каким вы видите развитие в 2024 году?

– Для «Экспофорума» 2024 год станет юбилейным. Поэтому ждите много анонсов и сюрпризов. Что же касается развития, то сегодня растет востребованность крупных конгрессно-выставочных проектов. В ближайшие годы выставки станут самым выгодным маркетинговым инструментом по стоимости. Наша отрасль не просто выдерживает конкуренцию со стороны онлайн-площадок, но и возвращает назад их аудиторию. Возникает необходимость в верификации товара или услуги, что невозможно в Интернете.

За счет импортозамещения в конгрессно-выставочной отрасли появляются российские аналоги крупных международных ротируемых мероприятий. Вместо Euroskills недавно прошел финал чемпионата по профессиональному мастерству «Профессионалы». Его посетили более 10 тысяч гостей, а в соревнованиях по 55 компетенциям приняли участие почти 700 человек. Среди новых форматов – профессиональные корпоративные форумы, конкурсы профессий, культурные и спортивные фестивали. Все это мы будем активно развивать и в 2024‑м. Например, в феврале у нас пройдет военно-патриотический фестиваль «Русские меняют мир» в поддержку бойцов СВО. Будут выступления военкоров, военных поэтов, встречи с ветеранами, полевая кухня и многое другое.