Россияне в целом сейчас отдают предпочтение литературе, которая помогает в исследовании своих чувств, придает внутреннюю силу, а также создает ощущение комфорта. Такой выбор обусловлен напряженной информационной повесткой и повышенным уровнем тревожности. Не удивительно, что самым популярным произведением в 2023 году, по данным крупнейшей в России сети «Читай-город – Буквоед», продолжает оставаться книга-медитация Ольги Примаченко «К себе нежно». По той же причине петербуржцы продолжают приобретать классический трактат Эриха Фромма «Искусство любить». Таким мнением с «Петербургским дневником» поделилась директор департамента по стратегическим коммуникациям издательской группы «Эксмо-АСТ», член Российского книжного союза Екатерина Кожанова.

Классика по-прежнему популярна

«Не первый год петербуржцы выводят в топ продаж антиутопию «1984» Джорджа Оруэлла. Причем она популярна как в виде классического текста, так и в виде графического романа – рассуждает эксперт. – Самой популярной серией для горожан является «Петербургский эксклюзив», который включает произведения классиков. И если раньше лидерами продаж являлся нон-фикшн, психологическая и бизнес-литературы, то с 2020 года невероятный рост показал сегмент художественной литературы».

По мнению собеседницы нашего издания, литература как форма культурного эскапизма играет важную роль в удовлетворении психологических потребностей человека. Совершенно не удивительно, что самыми издаваемыми авторами в России стали Федор Достоевский, Стивен Кинг, Агата Кристи, Эрих Мария Ремарк, Джордж Оруэлл, Михаил Булгаков, а также Ольга Примаченко, Мосян Тунсю, Рэй Брэдбери и Николай Гоголь.

Екатерина Кожанова также замечает, что современная молодежь в глобальном смысле ничем не отличается от предыдущих поколений: она активно читает, но только то, что ей действительно интересно. Прежде всего это манга, комиксы и классика в новом исполнении.

«Молодое поколение чаще всего выбирает комиксы и мангу для начального погружения в литературу, чтобы постепенно прийти к более глубокому чтению. Самой популярной мангой оказалась серия «Человек-бензопила», следом расположились «Истребитель демонов» и «Токийские мстители», – говорит она. – На этом фоне особенно приятно, что молодежной аудитории важно получить книгу в бумажном формате. Безусловно, этот элемент пришел из социальных сетей: они покупают такой продукт, которым хочется поделиться. Кроме того, мы наблюдаем, как всего за несколько лет значительно увеличилось количество сообщений о чтении в социальных сетях. Раньше пользователи активно делились музыкой, кино, а сейчас сообщениями о прочитанных книгах. Такая тенденция позволит книгам конкурировать с другими видами контента».

Искусственный интеллект как драйвер роста

Борьба с пиратством на книжном рынке станет одним из основных трендов ближайшего будущего, уверена член Российского книжного союза. В прошлом году продажи цифровых книг по понятным причинам не выросли, поскольку наблюдались сложности с платежными системами, а ряд западных правообладателей отказались от сотрудничества. При этом книга в электронном формате остается более доступной и служит фильтром для покупки бумажной.

Не менее важной тенденцией, за которой внимательно следят издатели, является рост рынка аудиокниг в первом квартале 2023 года.

«Издатели начали активно наращивать каталоги, в том числе с помощью инструментов искусственного интеллекта, роботов озвучания, лидером разработки которых является «Яндекс», – объясняет Кожанова. – Издатели пользуются этим для того, чтобы наращивать каталог нон-фикшн-литературы, сделать книги были доступными по всем областям знаний».

Эксперт не сомневается, что стабилизация в экономической и политической жизни страны отразится на увеличении интереса к научно-популярной литературе.

Чтение не должно быть дорогим

Тем не менее события последних лет не самым лучшим образом сказались на себестоимости производства книг. Представители книжной индустрии надеются на поддержку государства и реализацию инициатив по импортозамещению.

«Несмотря на то, что издатели прилагают усилия для сдерживания цен, полиграфия для детской литературы остается дорогой. Кроме того, детские книги никак не заменить в цифре. И здесь необходима господдержка с точки зрения разработки таких же механизмов, как «Пушкинская карта». В таком случае дети смогли бы потратить бюджетные средства для покупки детских книг, которые входят в школьную программу или рекомендованы к прочтению в рамках внеклассной программы», – рассказала Екатерина Кожанова.

В России активно реализуются механизмы поддержки национальных авторов, учреждена национальная премия в области детской и подростковой литературы – все это вкупе с другими инициативами позволит и дальше расти книжному рынку, увеличивая тем самым читательскую активность, уверена представитель издательской группы.

В заключительный день Книжного салона Екатерина Кожанова также рассказала нашим читателям о самых заметных дискуссиях мероприятия. Одна из них – встреча писателя Евгения Водолазкина и нейролингвиста Татьяны Черниговской. Они анализировали феномен памяти по бестселлеру «Чагин». Помимо околонаучных дискуссий, гости салона могли стать участниками обсуждений детской литературы, поэтических чтений, презентаций новых книг и авторских путеводителей.

«Мы стараемся подобрать программу на разные вкусы, сбалансировать ее. У нас была интересная встреча с Константином Пархоменко, автором книги «Дневник священника», он популяризирует религиозное православное знание и делает это очень увлекательно. Мы также ориентируемся на патриотические книги – это тоже очень важно. Мы представляли сборник «Поэзии русского лета» с авторами, чья жизнь и творчество непосредственно связаны с территориями, где ведется спецоперация», – рассказала эксперт.