Книжная индустрия в России находится в сложной ситуации уже много лет. Пандемия и последние события в стране и мире только усугубили положение. По мнению опрошенных «Петербургским дневником» книгоиздателей, из-за перебоев с поставкой бумаги, ростом цен на нее и проблемами с комплектующими стоимость книги вырастет примерно на треть. Далеко не каждому такая роскошь придется по карману, а значит, будут падать тиражи и закрываться издательства. Сейчас как никогда остро чувствуется необходимость в поддержке государства. Ведь книги воспитывают не только интерес к русскому языку, но и к нашей культуре. Сейчас как никогда важно сохранить эти ценности.

Книги будут дорожать

Книжная отрасль столкнулась со всеми трудностями, которые можно было представить, потому что за тридцать лет российская экономика, к сожалению, не научилась грамотно выстраивать экономическую часть литературного быта, работу издательств и типографий. Таким мнением поделился редактор петербургского издательства «Лимбус Пресс» Вадим Левенталь. К февралю 2022 года отечественная книжная экономика оказалась несамостоятельной, даже отбеливатели и красители для бумаги – и те зарубежного производства.

«В данный момент типографии по большей части приостановили свою работу, книги просто не выходят, не печатаются. Просто потому что нет технической возможности. Конечно, финские красители можно купить через подставную фирму во Вьетнаме и переправить к нам, но, как мы понимаем, цена книги после этого вырастет очень ощутимо, а доходы у граждан в реальном выражении падают. Книги будут дорожать, а у людей денег будет всё меньше. Соответственно, книги они покупать не будут»», – объяснил ситуацию собеседник.

Непростое положение отрасли подтвердила главный редактор «Издательства Ивана Лимбаха» Ирина Кравцова. Это петербургское издательство отличает продуманный отбор авторов и составителей, а также качественное полиграфическое исполнение.

«Первый финансовый обвал произошел еще в 2014 году, но мы все равно постарались не изменять нашим принципам и не менять качество продукции. Сейчас все издатели лишились хорошей финской бумаги, к которой привыкли за последние годы. Наша офсетная бумага, к сожалению, не имеет самой нужной для печати художественных (проза и поэзия) книг граммовки, то есть либо толще, либо тоньше, чем хотелось бы. Еще пять лет назад этой проблемы не было. К прежнему качеству стремиться мы уже не можем, такая возможность просто отсутствует физически. Издание альбомов, цветная печать тоже пострадают. Если говорить о китайской бумаге, то она другой фактуры, менее пластичная, к ней есть претензии у коллег».

По мнению книгоиздателей, цены на книги совершенно точно вырастут. Наценки у разных продавцов и дистрибьютеров разные, но все равно увеличение составит примерно 30-40 процентов. Это в свою очередь приведет к сокращению производства. Причем как в крупных, так и в маленьких издательствах.

«На плаву» останется так называемый масс-маркет, а вся остальная книжная индустрия с пессимизмом смотрит в будущее, рассуждает Вадим Левенталь. Ведь книга – не предмет первой необходимости, и покупатель покупает ее по остаточному принципу, когда все остальные потребности закрыты. Даже если найдутся такие преданные книголюбы, которые купят хорошее издание на последние деньги, индустрию в целом это не спасет.

«На единичных фанатах рынок не работает, он работает на больших продажах. За последние 15 лет моей издательской деятельности мы скатились с нормального стартового тиража в 3 тысячи экземпляров до нормального стартового тиража в 1 тысячу. Сократились тиражи, выросли цены, упали авторские гонорары, стало меньше книжных магазинов и издательств, и произошло это еще до всех последних событий, – говорит Левенталь. – Единственный выход, который можно себе представить хотя бы теоретически, – мощное госрегулирование».

Отдельная тема – молодые талантливые авторы. Существует мнение, что издатели предпочитают печатать книги тех писателей, в коммерческом успехе которых не сомневаются. Продвигать начинающих литераторов – большой риск.

«Молодых авторов будут печатать реже, хотя это достаточно обобщенное высказывание, которое не дает полной картины, потому что иногда неизвестный автор получает внимание читателя, а какой-нибудь очень известный писатель может его не получить, написав неудачную книгу, – поясняет Ирина Кравцова. – Мы много работаем с зарубежными авторами. Их имена могут быть на слуху в Европе, но у нас о них знают недостаточно. Поэтому единственная возможность для продвижения книг – социальные сети, работа в которых сейчас, как мы знаем, затруднена».

Комиксы продолжают читать

Комиксы в России – быстро растущий сегмент книжного рынка. Причем наибольшей популярностью пользуются японские комиксы манга и видеоблогеры, например, Fedor Comix. Об этом рассказал директор и главный редактор издательства «Бумкнига» в Санкт-Петербурге Дмитрий Яковлев. По его данным, кстати, в этом сегменте рынка не наблюдается катастрофических падений продаж. Но проблемы всё-таки есть.

«Главная проблема связана с невозможностью планирования. В первую очередь это выражается в том, что раньше цены в типографии фиксировались на три месяца, а сейчас на 1-2 дня. Раньше могли быть отсрочки в типографии, сейчас их убирают. Прежде чем получить тираж, нужно полностью рассчитаться за стоимость его печати, – объясняет петербургский издатель. – И третья проблема – цены, хотя надо сказать, что уже в прошлом году они выросли на 20-25 процентов. В этом году только за первый квартал мы наблюдаем рост стоимости нашей продукции на 20-25 процентов».

Ряд иностранных писателей ранее заявили, что откажутся от сотрудничества с российскими компаниями. Но ситуация не выглядит критичной для российской книжной отрасли.

«Наши зарубежные авторы пишут нам слова поддержки, – говорит руководитель издания. – Но надо сказать, что у нас маленькое издательство и всех авторов, которых мы издаем, я знаю лично, из какой бы страны они ни были».

Детская литература сокращает тиражи

Считается, что в любые кризисы бизнес, связанный с обеспечением потребностей детей, находится в более выигрышном положении. Тут и родители постараются найти средства, и государство поможет. Директор Дома детской книги Алла Насонова заявила нашему изданию, что сегодня детская литература оказалась в таком же положении, что и взрослая.

«Если год назад цветная детская книжка стоила в печати 90 рублей, в продаже появлялась за 300 рублей, то сейчас цена этой книги возросла ровно вдвое, она стоит около 200 рублей. Притом что детская книга облагается по ставке НДС 10 процентов, а не 20 процентов как на взрослые, – рассказывает издатель. – Последняя книга, которую мы сдали в печать, – замечательная повесть Анны Игнатовой для маленьких читателей «Кленовый лист, большой и чистый», цена ее в печати 174 рубля, это скромная книжка, а не какое-то подарочное издание. Соответственно, мы прибавим гонорары писателей и художников, автора макета, дизайнера, издателя, в итоге книга из издательства выйдет стоимостью в 300 рублей. А значит, в магазине она появится за 600 рублей, потому что магазины тоже платят за аренду, электричество, выдают зарплату работникам».

Готовы ли соотечественники платить такие деньги за книгу, которая, скорее всего, после прочтения отправится к другим читателям, – уверенности у издателей нет. Падение продаж приведет к сокращению тиражей, а возможность покупать книги останется только у библиотек, говорит директор Дома детской книги.

«В этой ситуации можем призвать город активнее финансировать библиотеки, хотя город очень много для нас делает. Например, помещение мы получаем по социальной аренде, книги поддерживаются грантовой программой городского правительства. Но это не обеспечивает сейчас доступность книги», – считает издатель.

Опрошенные петербургские издатели предложили ряд мер, направленных на поддержку индустрии. Среди них – отмена налога на добавленную стоимость, государственное регулирование цен на бумагу, а также изменение отношения к литературе.

«Есть замечательные программы, где рассказывают про выставки, музейные экспонаты, театральные премьеры, но нигде не обсуждают книжные новинки, – возмущается Алла Насонова. – Абсолютное невнимание к книге – составляющая всего этого процесса».

Интересуюсь – а какие книги сейчас нужно читать?

«Читать надо хорошие книги. В какой-то момент меня, как издателя детской литературы, стал волновать вопрос засилья зарубежных книг на наших прилавках. Думаю, нет худа без добра, и если какие-то авторы уйдут с нашего рынка, то больше места останется для российских авторов, в том числе и петербургских – и в нашей отрасли произойдет импортозамещение, – улыбается Алла Насонова. – В рекомендованный список литературы для моего внука, ученика 3-го класса, вошла повесть норвежской писательницы Марии Парр «Вафельное сердце». Очень хорошая повесть, но книги Сергея Махотина, Андрея Усачева или Анны Игнатовой заняли бы более достойное место в программе наших детей, чем повести норвежской писательницы. Конечно, это дискуссионный вопрос, но ведь сейчас найти книжку нашего писателя для родителей и читателей – большое искусство, а ведь российские авторы ничем не уступают западной литературе, а многие даже превосходят».

Меры поддержки

В марте Российский книжный союз подготовил пакет мер поддержки, который предлагает освободить писателей, переводчиков и книжных иллюстраторов от уплаты подоходного налога, ввести для российских авторов преференции. Также союз хочет ускорить принятие антипиратских мер, в том числе ввести внесудебный порядок удаления ссылок из поисковой выдачи. Сейчас предложения, собранные и обработанные экспертами Минцифры России, в том числе полученные от РКС, находятся на согласовании с финансово-экономическим блоком правительства.