Изюминкой небоскреба является совсем не высота здания, а техническая возможность демонстрировать на четырех сторонах фасада рекламные ролики. Картинка воспроизводится за счет светодиодных трубок, закрепленных на ребрах оконных переплетов. Таким образом, при общей высоте дома 140 метров высота рекламно-информационной площадки превышает 100 метров.

Председатель Комитета по печати и взаимодействию со СМИ Сергей Серезлеев уточнил, что медиафасад может использоваться для информационных сообщений, но не для рекламы. Проще говоря, можно транслировать информацию – часы работы бизнес-центра. Другое дело – реклама: для этого требуется получить разрешительный документ.

По словам Сергея Серезлеева, в случае нарушения собственник получит штраф, а демонстрационное оборудование придется демонтировать.

Как рассказал директор подведомственного Комитету по печати предприятия «Городская реклама и информация» Сергей Лютов, он обратился в правоохранительные органы, так как его сотрудники после выявления не смогли устранить нарушение на фасаде бизнес-центра «Лидер Тауэр» из-за вмешательства представителей собственника. Получить комментарий от компании, управляющей бизнес-центром, не удалось. Сразу все руководство оказалось недоступно.

Однако из опубликованной на официальном сайте информации можно сделать вывод, что компания использует свой фасад для демонстрации рекламы: «Здание LEADER TOWER имеет уникальный фасад, который в темное время суток становится своеобразным рекламным баннером».

Изданию удалось связаться с рекламным агентством, ведущим поиск клиентов для медиафасада. Выяснилось, что трансляция одного рекламного ролика оценивается в миллионы рублей. Однако рекламирующимся компаниям нужно быть готовыми к  многотысячным штрафам от представителей власти. Так, уже оштрафованы Burger King и девелопер «Северный город». Представитель последнего сообщил: инициатива размещения рекламы исходила от агентства и сумма уплаченного компанией штрафа пока не была компенсирована рекламщиками.

КСТАТИ: Ярко светящийся экран может агрессивно воздействовать на городскую среду. Ранее в Комитете по градостроительству и архитектуре были не против, если светодиодные трубки используются только в качестве подсветки.

Справка: 16 тысяч квадратных метров составляет рекламный экран 42-этажного здания на площади Конституции, 3.