Нейрофизиологи из Австралии, Нидерландов и Германии выяснили, как люди делают выбор при наличии важных альтернативных вариантов. Итоги исследования опубликованы в Journal of Neuroscience.

Большинство теорий принятия решений построены на том, что человек выбирает наилучший вариант из постоянных предпочтений. Однако они не могут объяснить те ситуации, когда все варианты одинаково хороши. Международная команда ученых решила выяснить, что происходит в мозге человека в такой момент и как меняются его предпочтения. 

Перед добровольцами поставили нескольких десятков порций чипсов. Затем ученые спросили людей, как много денег они готовы заплатить за каждую. После этого компьютер обработал результаты и собрал несколько сотен пар продуктов, один из которых должны были выбрать добровольцы. Когда человеку попадались виды чипсов, почти одинаковые по стоимости и вкусу, ученые включали магнитно-резонансный томограф и следили за изменениями. Оказалось, что люди плохо запоминают свой выбор. Правильно вспомнили его лишь в 30% случаев.