Искусство делать подарки невероятно ценилось во все времена, потому что оно тесно связано со всеми особенностями коммуникации человечества. Большая часть отношений между людьми строятся по принципу взаимовыгодного обмена. Этот принцип когда-то, на заре неолита, сделал людей превалирующей расой на планете, позволит победить во время Великого Ледникового периода и затем вытеснить другие человекоподобные расы, потому что они не умели обмениваться и приобретать. Подарок в нашем обществе считается безвозмездным даром, однако, как показывает антропология и психология, он никогда и ни в каких человеческих обществах не воспринимался именно как простая передача предметов или услуг безвозмездно. Во все времена количество ресурсов в окружающем мире было очень ограничено, а потребности людей были чрезвычайно велики всегда. Соответственно, даритель обязательно ожидает от одариваемого ответного дара, ответного шага. Этот взаимный акт одаривания очень важен, потому формирует цепи взаимных услуг и обязательств, которые позволяют людям совершать очень сложные взаимные действия и проводить в жизнь очень сложные взаимные проекты и действия.

Подарок не должен прямо указывать на потребность дарителя. Более того, подарок должен быть точно рассчитан именно на те потребности, которые реально есть у получателя подарка, подарок должен если не обеспечивать полностью его нужды, то давать надежду на то, что они могут быть обеспечены либо подарок должен показать тому, для кого он предназначен, что даритель понимает и разделяет эмоционально его нужды. Так, девушке можно подарить качественный швейцарский нож или подарочный нож – если известно, что она когда-то мечтала иметь такой “нож городского жителя” с маникюрным набором и давно мечтает работать и жить в Швейцарии. Такой подарок воспринимается с особенной теплотой, потому что показывает, что даритель многое понимает и готов идти вместе с тем, кому дарит.

Подарок также не должен подталкивать одариваемого к чему-либо, хотя может быть направлен на то, чтобы его заинтересовать или привлечь его внимание. Так, бессмысленно дарить ребенку, который интересуется спортом, книгу по истории академического уклона. А вот отличный приключенческий роман на историческую тему с отважным и спортивным героем вполне подойдет и может подтолкнуть ребенка к более активному чтению. Колоссальная важность подарков не может быть переоценена, поэтому никогда не стоит отказываться от подарка, заменяя его устным приветствием, потому что такое отношение несколько отдаляет от человека, ставит преграды на пути общения с ним в дальнейшем.