Бюро международных информационных программ Госдепа США потратило почти $ 630 тыс. на рекламу собственной страницы в соцсети Facebook.

Эта сумма была потрачена на привлечение подписчиков и увеличение количества «лайков», пишет The Washington Examiner.

За два года проведения рекламной кампании число подписчиков выросло с 100 тыс. до 2 млн.  Однако количество в данном случае не означает качество.

Большинство привлеченных читателей страницы не являются целевой аудиторией.  Изначально планировалось привлечь людей среднего и старшего возраста, имеющих определенный вес в обществе.

На деле же  большинство подписчиков – молодежь, которая не только не участвует в обсуждениях, но даже не читает новости сообщества.

Еще одним ударом по планам бюро стало изменение алгоритма формирования новостных лент. Теперь, чтобы пользователи видели посты сообщества, Госдепу приходится платить, а количество «лайков» не влияет на этот процесс.